您现在的位置: 首页动态资讯运营知识详情

段子手们的内容套路:让别人喜欢真是一件很考验专业力的事啊!

2018.04.10

在社交媒体上有这样一群段子手,他们冲锋在热点的最前线,立志把每一个大型事件都变成吐槽现场的狂欢;他们以一己之力,创造出各种神梗,引领了评论区无数个“哈哈哈哈哈哈”。

段子手的内容套路都是什么样?本期全媒派(ID:quanmeipai)就为你解析这些“热点夸父”的奔跑秘诀。


一、我有一百种跟热点的方式

热点常有而好段子不常有,对于段子手来说,“追热点”的难度不亚于一次开卷考试。从春晚拜年到315打假,段子手们摩拳擦掌,以期在吐槽的狂欢中赢得一席之地。怎样巧妙地跟热点?这一波方法论请拿好。

01 联想融梗 跳出原有语境 

如今过年看春晚,歌舞如何已不重要,段子手的表演反而令人期待万分。想从“段子手期末考试”中脱颖而出?事实证明,卓越的联想能力是成功的关键。


春晚答题的段子手们,必须眼光毒辣、头脑灵光,不仅能在普通的表演中发现常人所不能发现的搞笑细节,还需要将其迅速与旧有表情包结合起来,以取得每个表情包重复利用的最大价值。




成功案例



新梗融合旧有的典故,在熟悉之余,也颇有些“旧瓶装新酒”的捧腹之感。微商“喜提体”的走红,原本只停留在“喜提玛莎拉蒂/和谐号/播音737”的现代梗,在与童年记忆《射雕英雄传》结合之后,杨过变身“微伤”,成功喜提爱雕。


如何才能做到和“微伤、爱雕”一样优秀?与其说这是旧瓶装新酒的脑洞,不如说这其实是跳脱出原有语境后的反差萌。限制在微商语境的“喜提体”,换个语境,就换个笑法。

微博上近日流行的“跟风做图”本质上也是一种不断改变语境的造梗方式。同样的一段动图,既可以是有钱人的“抱歉,有钱就是可以为所欲为的”,也可以是令学生们惊坐起的英语听力前奏。语境的跳脱与转换,是神梗产生的必备条件。


段子手们的内容套路:让别人喜欢真是一件很考验专业力的事啊


02  角度清奇 先杠为敬

鲁迅先生曾经说过:“杠精是这个世界上最神奇的存在之一。他们不仅活在评论区里,他们还活成了段子手。”


在每一次全民围观的热点事件中,总有一些段子手不走寻常路,逆流而上。他们变身杠精,或向刷屏言论刨根究底,或从清奇角度发出疑问。


段子手们的内容套路:让别人喜欢真是一件很考验专业力的事啊


花式追热点,“杠杠”更健康,但这种硬碰硬的“杠”风险很大,常常会招致被杠一方的不满。要想“安全而讨喜”地杠,不仅要精挑细选开杠角度,最好还要将自己树成靶子,以身作则地自黑自嘲。


二、写和拍:段子专业生产者的套路


不跟热点,还能怎么写段子、造梗?文能动笔写故事,武能开机拍视频。人设、选题、内容套路,段子手们也有自己的专业力,内容生产的每一环都经过精心设计。


01  段子手人设


一个好的人设,是段子手成功的一半。要想在社交平台吸引粉丝,首先要定下一个与众不同的发展路线。比如“很努力生产段子但真的很不好笑”的银教授,凭借自己的不好笑人设站到了段子界的顶端。


段子手们的内容套路:让别人喜欢真是一件很考验专业力的事啊


@纯手动吹风机的简介是“积极向丧”,这种人设复杂而独特,不仅要表现勉力反抗生活的热情,还要体现被生活一击即中的崩溃感觉。他的段子向来简短,前半句积极,后半句向丧,凭借独特的“丧到无法反抗”气质,也在评论区吸引了一大波同道中人。


段子手们的内容套路:让别人喜欢真是一件很考验专业力的事啊


一句话段子手江湖生存艰难,也有人转投长段子事业。博主@胡扯君就是如此,“以前写段子现在写故事,看完故事想揍我的排好队,一个一个来”。


@胡扯君每晚都会发布一个小故事,主人公的名字从王一发展到王十六,再从刘一发展到刘十三。这些长段子从妖到鬼,从江湖骗子到民间画师,世界设定与众不同,结局确实让人想打作者。


02  视频王道:精分和戏多

人设不崩,段子不停。生产文字的博主们努力给自己树立专一的讨喜人设,但另一群段子手们却是不疯魔不成活,不精分不能火。


继papi酱一人分饰多角走红后,视频博主们就开启了精分纪元,在他们的视频里,个个都演技爆棚,上到九十九,下到刚会走,怎么扮演都毫无压力。博主“辣目洋子”,即使是教授重庆话和成都话的视频教程,也能分裂出三个人分别讲授。再比如光速走红的“戏精牡丹”以反串模仿中年妇女著称,凭借各种口音、各种形态模仿各类大妈。


视频段子手的选题也要立足人设,紧随潮流。《旅行青蛙》火了,就扮演沉迷养蛙的老母亲,抱着手机不肯抬头;年底了,要变身“给儿子买新衣服的母亲”,讲解砍价如博弈的商场玄学;过年了,戏精还要上演“如何优雅解决拜年没带礼物这种尴尬问题”的大戏。


另一类视频段子手凭借“戏多”脱颖而出。微博博主@酷酷的滕的代表作是“我与客服的日常”系列视频,电话那头的对象从游戏客服到街边小广告上的“祖传医师”,个个都能调戏一遍。


三、隐藏的段子手  评论区里见人才

除了被认证为“知名搞笑博主”的大V们,段子手的世界里还隐藏着另一股神秘力量,他们无名无姓,却贡献了段子界的半壁江山。


01  陈独秀你坐下

有这么一群内容生产者,只用寥寥数语就能将用户粘性和积极性最大化。


这些博主会设置各种设问,吸引粉丝在评论区积极留言,再由评论点赞机制自发筛选高质量评论。而由此选出的评论,通常语出惊人,也时常产出质量很高的段子。微博博主@苍南派每天会出一道情侣之间的“送命题”,设置各种情景,由粉丝回答解决的对策。问题古怪,高赞评论的角度也让人捉摸不透答题方向。


这些博主通常会设置情感类问题,两性关系、亲子关系、家庭矛盾……而评论区脑洞大开,吐槽与段子齐飞,在纾解压力的同时,也为隐形段子手们提供舞台。


02  评论区神梗的诞生

评论区里除了“陈独秀”,还有各种和“陈独秀”齐名的神段子。一些有趣的评论被迅速传播,直至成为整个微博评论区约定俗成的神梗。


从最开始的“我什么时候才能像你一样这么优秀”,到“我洗手了,可以摸摸你的奖杯吗?”,“裁判请不要随便答题”,再到历史人物出场,“陈独秀,你坐下!”,还一度发挥文学素养,创造出“你在这等着,我这就去给你买橘子去”的橘子梗。


这些梗广泛蔓延,几乎在每一条热门微博下都能看到它们的身影。而在口口相传中,智慧的广大段子手们又将其不断改良,例如“橘子梗”就演变为“脚抬抬,扫下橘子皮”。最新的评论区段子更显亲密,总是要将层主称之为“阿某”,“阿X真的很优秀”、“阿X真的很严格”……一些用户不甘寂寞,想要被“阿”一下,最终收获了“阿瓦达索命”的终极评论。


这些梗的最初出处已不可考,但它们席卷整个评论区,又在评论区中不断发展出新的变种,最终融合到社区文化里,形成别具一格的社区气质。


03  神最右的官V们

段子手一统天下,连一本正经的官V也没有逃过。偶尔“皮几下”的官V们经常以“神最右”的形象出现,严肃的形象、专业的知识储备使这些官V在成为段子手的时候自带笑点。


另一些官V并不满足于只在评论区发光发热,立志要成为段子界的弄潮儿。上文已经皮了一下的@中国消防,早在《旅行青蛙》走红之时,就严肃认真地科普了一番消防知识,指出蛙儿子卧室里的消防隐患。而以表情包图库闻名的@人民网官微,靠着各种搞怪配图在段子界稳固了自己的地位。




纵览这一片段子手们打下的江山,不论是公共话题还是文娱热点,都能被笑话轻松消解。尼尔·波兹曼曾提出这样的忧惧,“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神,宗教、商业、新闻……都将成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息。”


我们正在成为娱乐至死的物种吗?在被各种段子逗笑的时候,也许是时候停下来问一句,“我为何而笑?”